新场景催生新生意，在电商平台的推动下，直播与内容渐渐融合，直播新业态为商家带来流量和用户关注度，越来越成为经营标配。
“直播电商属于平台的增量商业模式，属于内容平台和社交平台的变现模式。在平台不断完善直播生态的过程中，大部分品牌仍需通过中小主播合作及强化店播来获得稳定收益。”网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅向《证券日报》记者表示。
然而电商直播间“翻车”事件频发。1月15日，中国消费者协会等机构发布2023年四季度消费维权舆情热点。其中，消费者不满直播电商“虚假比价”等问题成为第四季度消费维权舆情第一关注热点。
