随着出生率不断下滑，人口红利消失，母婴行业也正在承受巨大的压力，而作为母婴行业的支柱品类婴配粉行业越来越卷，母婴业亟需寻找新方向实现突围，以营养品、儿童零辅食、婴幼儿洗护用品为主的母婴大健康赛道成为众多母婴企业发力的方向。
“过去两年母婴赛道1/3的投融资都投向了零辅食赛道。”日前，Informa Markets中国（杭州）总经理顾晓媛在“2023CBME大健康发展大会暨零售创新峰会”上表示，“在奶粉行业越来越卷的情况下，营养品、零辅食、洗护品为主的母婴健康赛道依旧有很大发展机遇，总结起来就是越来越卷的奶粉、站在风口的营养品品类、日渐拥挤的零辅食品类、不断更新迭代的洗护品类。”
作为母婴行业第一大品类婴幼儿配方奶粉行业已然进入存量竞争时代，竞争也不断加剧，价格战不断消耗行业从业者和资本的耐心。“婴幼儿奶粉行业价格战从2020年的下半年7月份开始，至今还在继续，这轮价格战持续了三年之久，是奶粉行业有史以来持续时间最长消耗最严重的价格战。导致了一大批的零售母婴店关门。到去年为止还剩下15万家母婴店，相比价格战之前基本上减少了一半。”独立乳业分析师宋亮表示。
