上海市消保委联合上海市计量测试技术研究院共同开展的珍珠饰品直播带货消费调查结果显示，珍珠定名不规范、品质分级模糊、小型直播间涉嫌“三无”珍珠产品概率大等都是存在的问题。
经检测，三成样品的定名不规范，部分样品经过覆膜、辐照、染色等处理却未明确注明处理工艺，更有甚者拿仿珍珠冒充珍珠、淡水珍珠冒充海水珍珠等。
近两年，中国的消费市场持续扩大，以直播带货为代表的私域流量经过三年快速增长成为市场主流。“Z世代”年轻消费群体已经成为珍珠市场消费的主力军，购买个性化、潮流化的珍珠饰品既有实用性，又能带来悦己满足。在珍珠市场消费热潮中，年轻消费群体对于珍珠饰品品质需求也在持续增长。为了评估直播带货模式的现状，上海市消保委等从消费频度维度选取珍珠饰品领域开展了直播带货消费调查。
