深度｜平替时代兴起 谁抢了国际大品牌的“奶酪”

　　消费者和品牌的感知开始“错位”。比如优衣库，在中国市场，越来越多的消费者发现这家公司的产品在不断涨价，但品质却没有提升。

　　而另一端的品牌方则认为，中国消费者在寻找比自己更便宜的产品作为“平替”。

　　优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中，首次承认“平替”消费潮对公司的冲击明显。“性价比消费在年轻一代中尤为明显，在‘平替’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”