7月28日，巴黎奥运会的时尚元素再次引发热议。大赛尚未开始之际，独具匠心的紫色跑道就吸引了全世界的目光，开幕式上不同国家的队服更是让网友感慨，“我看的是奥运会还是时装周”？
作为世界级体育赛事，奥运会成为品牌营销的必争之地。本届盛会，法国奢侈品集团LVMH坐镇主场，在赞助方面自然是当仁不让。LVMH官方信息显示，集团总计赞助巴黎奥运会的金额高达1.5亿欧元。开幕式中，LVMH旗下品牌多次以特写镜头亮相，例如火炬存放在LV的行李箱中，奥运奖牌由尚美巴黎操刀设计，该品牌也是首家为奥运会设计奖牌的珠宝商，志愿者服装也由LV制作，法国运动员们则身着Berluti礼服现身赛场。
不胜枚举的奢侈品牌、时尚与体育的梦幻联动，都让本届奥运会被不少观众誉为“史上最时髦奥运会”。此次奥运会地处法国，使得奢侈品牌赞助具有天然本土优势，“而奢侈品牌赞助大型体育赛事，同样打破了一些传统快时尚品牌老面孔垄断的局面，时髦有新意自然更吸睛”，要客研究院院长周婷指出。
