前瞻产业研究院发布的《2024年中国牙膏行业全景图谱》显示，2023年中国牙膏行业规模以上企业销售收入约279亿元，同比增长6%。企查查提供给新京报的数据显示，截至12月4日，国内现存牙膏生产相关企业363家。从这些企业的成立年限来看，有近六成的企业成立5年以上，其中成立10年以上的企业占比最大，为33.61%。成立5-10年的企业占比25.62%。截至目前，今年已注册28家（仅统计国标行业为“口腔清洁用品制造”的企业）。
市场规模不断增长的同时，行业中也存在着一些不规范行为，如牙膏的网络宣传夸大功效等。为了加强对牙膏的监管，2023年12月1日，《牙膏监督管理办法》正式实施，目前各牙膏生产企业正依据新规做调整，并在2025年12月1日前完成牙膏的功效宣称备案，接受社会监督。中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长高文颖对新京报记者表示，针对网络上的牙膏功效宣传问题，需多方合力监管，包括行业自律、政府监管、消费者监督，功效宣称将越来越严谨。
牙膏及其功效均实行备案制
