过去一年，直播带货出海成为平台和MCN机构找到的最新增长点。根据最新数据，TikTok的全球用户数达到16.7亿，随着平台加大对于直播带货出海的流量和工具投入，越来越多的MCN机构躬身入局。
2024年年初，抖音达人“疯狂小杨哥”所属公司三只羊网络开启海外直播带货，首站为新加坡。另一位主播李佳琦所在的美ONE在去年9月启动出海业务布局新成立了国际发展部。一家中型MCN创始人告诉界面新闻，2024年一整年，他几乎都在海外调研市场。
但每家机构直播出海的模式和市场都不太一样。大部分机构聚焦在文化更接近的东南亚，类似于遥望科技和交个朋友这样的头部直播公司，也开始在欧美布局。不同机构的选择当然和自身的运营策略有关，而他们的实践，也代表了直播带货在不同海外市场的适应情况。
